數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國跨境電商規(guī)模達(dá)到1.9萬億元，同比增長18.6%，占進(jìn)出口總額的4.9%，而跨境電商出口額占跨境電商進(jìn)出口總額的77.5%。出口跨境電商已成為中國“穩(wěn)外貿(mào)”的支持動力。

那么，機(jī)遇當(dāng)前，中國跨境電商品牌出海還需要何種助力？在近日由中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會主辦的中國跨境電商50人論壇助力跨境電商品牌出海（佛山）交流對接會上，來自一達(dá)通、亞馬遜全球開店、福建陸地港集團(tuán)等企業(yè)代表從平臺、物流多個(gè)領(lǐng)域分享了各自的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

“數(shù)字化是中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，衡量標(biāo)準(zhǔn)是進(jìn)出口收益提升，途徑是產(chǎn)業(yè)與服務(wù)升級，載體是數(shù)字化服務(wù)平臺，保障是市場與制度創(chuàng)新。”玉湖冷鏈高級顧問、一達(dá)通創(chuàng)始人肖鋒在以“數(shù)貿(mào)集棧，品牌出海的創(chuàng)新模式”為主題的演講中如是說。

在肖鋒看來，在貿(mào)易數(shù)字化背景下，數(shù)貿(mào)集棧的模式將成為助力品牌出海的一大利器。所謂“數(shù)貿(mào)集棧”，即以數(shù)字化交付履約服務(wù)平臺（外貿(mào)綜合服務(wù)平臺）為支撐，集合品牌供應(yīng)（廠）商，在海外主要貨物貿(mào)易目的國設(shè)立涵蓋本地化營銷中心、交付履約中心、增值服務(wù)中心為主要功能的數(shù)字化、共享式貿(mào)易服務(wù)貨棧。

“數(shù)貿(mào)集棧是基于數(shù)字化國際貿(mào)易體系而生成的跨境貿(mào)易商業(yè)模式創(chuàng)新，集合了貿(mào)綜服平臺與海外倉特點(diǎn)的數(shù)字化貿(mào)易新業(yè)態(tài)。”肖鋒說，其將成為推動全球供應(yīng)鏈與價(jià)值鏈變革的重要途徑之一，旨在讓全球貿(mào)易本地化、小企業(yè)享受大服務(wù)。玉湖冷鏈旨在為國際-國內(nèi)優(yōu)質(zhì)食品流通提供品質(zhì)供給穩(wěn)定、快捷流通的全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，是數(shù)貿(mào)集棧模式的典型代表。

在亞馬遜全球開店華南戰(zhàn)略拓展總監(jiān)方衛(wèi)看來，中國跨境電商品牌出海已經(jīng)迎來黃金期，一方面，跨境電商發(fā)展帶來了品牌躍升機(jī)遇。以美國市場為例，據(jù)亞馬遜調(diào)研顯示，疫情發(fā)生之后，57%的美國消費(fèi)者有更多的線上購物行為，60%的美國消費(fèi)者愿意在線上嘗試新品牌。另一方面，經(jīng)過開放40多年的發(fā)展，中國制造和中國品牌日益成熟。尤其是2018年以來，中國全球化品牌在發(fā)達(dá)市場品牌力不斷提升。有調(diào)查顯示，20%的海外年輕人（18-34歲）對中國50強(qiáng)品牌有認(rèn)知。與此同時(shí)，越來越多的中國賣家的品牌意識正在崛起。以亞馬遜平臺賣家為例，93%的賣家表示非常清楚在平臺上建立品牌的重要性。

據(jù)方衛(wèi)介紹，為了助力中國品牌“全球出道”，2022年，亞馬遜全球開店推出新的品牌主張——共創(chuàng)全球品牌新格局，旨在通過全球創(chuàng)新和本地賦能兩大引擎，推動中國賣家邁向全球價(jià)值鏈的更高處，打造具有長期價(jià)值的“全球品牌”，共同開拓“中國品牌出海的新時(shí)代”。此外，亞馬遜還發(fā)布了多項(xiàng)舉措，助力賣家紓困，推動產(chǎn)業(yè)增長，包括推動賣家高效拓展全球業(yè)務(wù)布局，幫助賣家管理跨境物流倉儲成本，加速中國賣家打造全球品牌的步伐，以及提升賣家精細(xì)化運(yùn)營能力，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展等，最終實(shí)現(xiàn)助力傳統(tǒng)OED/ODM企業(yè)轉(zhuǎn)型和外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

“后疫情時(shí)代，跨境電商發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢：一是新興市場的購買力正在逐步提升；二是傳統(tǒng)市場正在從低價(jià)、模仿策略走向性價(jià)比和自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的打造，市場也將進(jìn)一步嚴(yán)打抄襲、偽劣產(chǎn)品等；三是中國制造和中國品牌正在加速出海，加速行業(yè)并購，買全球賣全球的時(shí)代已經(jīng)到來。”在看好總體趨勢的同時(shí)，福建陸地港集團(tuán)總經(jīng)理李子興將自己的關(guān)注聚焦在了“數(shù)字化物流樞紐”上，他通過供需兩端的變化和中國制造的競爭力，對跨境物流服務(wù)商數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析。他說，“傳統(tǒng)出口跨境物流已從小包、專線慢慢增加了海外倉、快船等新興業(yè)態(tài)，而未來更大的價(jià)值鏈將是在產(chǎn)業(yè)段，為產(chǎn)業(yè)集群出海提供一站式的綜合物流解決方案。正是基于此，大型跨境物流企業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)化成一個(gè)有核心競爭力（專線、海外倉）且能提供多元化服務(wù)的綜合物流服務(wù)商，以強(qiáng)而有力的數(shù)字化服務(wù)作為支撐，直接面向制造業(yè)、面向產(chǎn)業(yè)集群提供有競爭力服務(wù)的產(chǎn)品。”

據(jù)悉，中國跨境電商50人論壇作為整合國內(nèi)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，為地方政府和企業(yè)、品牌與平臺之間搭建合作橋梁，打通從產(chǎn)品出海到品牌出海的路徑，更好地服務(wù)跨境電商發(fā)展。