我國(guó)的出國(guó)展覽是為適應(yīng)我國(guó)外交、外貿(mào)需要而開(kāi)創(chuàng)的。今年是中國(guó)貿(mào)促會(huì)成立70周年，新中國(guó)出國(guó)展覽也走過(guò)了70年的歷程。新中國(guó)成立初期面臨西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)封鎖和政治孤立，需要通過(guò)出國(guó)參展和辦展開(kāi)展對(duì)外宣傳，促進(jìn)對(duì)外關(guān)系發(fā)展，走上世界舞臺(tái)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)成為新中國(guó)成立后唯一專(zhuān)門(mén)辦理出國(guó)展覽的機(jī)構(gòu)，為打破西方封鎖，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易暢通，擔(dān)負(fù)起以經(jīng)促政、以民促官的特殊使命作出了貢獻(xiàn)。從那時(shí)到現(xiàn)在，我國(guó)出國(guó)展覽業(yè)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步壯大。

出展對(duì)外貿(mào)發(fā)展的促進(jìn)

黨的十八大以來(lái)，出展得到較快發(fā)展。中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2012-2019）》顯示，2019年出國(guó)參展、辦展總數(shù)為1766個(gè)，比2012年增長(zhǎng)13%，出展面積增長(zhǎng)了24.78%，參展企業(yè)數(shù)增長(zhǎng)了21.31%。結(jié)合我國(guó)外貿(mào)出口情況，2019年進(jìn)出口總額315446億元。其中，出口172298億元，比2012年增長(zhǎng)了24.90%，和出展總數(shù)增長(zhǎng)接近。出展總數(shù)和外貿(mào)出口值有相近的關(guān)聯(lián)度，顯示了出展和外貿(mào)的密切關(guān)系。

統(tǒng)計(jì)顯示，2012年全國(guó)出口總額為1293.59百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1536個(gè)；2013年出口總額為1371.31百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1391個(gè)；2014年出口總額1438.11百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1447個(gè)；2015年出口總額1411.67百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1385個(gè)；2016年出口總額1384.19百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1492個(gè)；2017年出口總額1533.09百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1549個(gè)；2018年出口總額1641.28百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1672個(gè)；2019年出口額1723.74百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1766個(gè)，關(guān)聯(lián)度很高。

出展的現(xiàn)狀和品牌展的培育

我國(guó)的出展分為出國(guó)參展和出國(guó)自辦展。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，出國(guó)參展的總數(shù)占比90%以上。尤其是歐美的一些國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)，有不少是一位難求。原因是這些展會(huì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，國(guó)際買(mǎi)家資源豐富，可給企業(yè)帶來(lái)很好的參展效果。

目前我國(guó)的出國(guó)自辦展大部分是僅有國(guó)內(nèi)企業(yè)參展的綜合展，還有相當(dāng)數(shù)量的展會(huì)僅有一個(gè)省市的企業(yè)參展。一些展會(huì)辦展時(shí)間、地點(diǎn)不固定，規(guī)模小沒(méi)有影響力，綜合展的性質(zhì)也很難邀請(qǐng)到對(duì)口買(mǎi)家，企業(yè)普遍反映參展效果不好，重復(fù)參展的幾乎沒(méi)有，基本靠政策支持才得以維系。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)》在總體要求的指導(dǎo)思想中指出，“深化改革，開(kāi)拓創(chuàng)新，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，積極推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化方向。”總體要求發(fā)展目標(biāo)提出，要不斷提高國(guó)際化程度，遵循國(guó)際通行的展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)則，培育一批具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌展會(huì)。

國(guó)際知名展會(huì)均是國(guó)際化的專(zhuān)業(yè)展。它們?cè)诒緡?guó)經(jīng)過(guò)十幾年甚至幾十年培育而形成，積累了眾多優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家資源，具有較高的知名度。這些展會(huì)在合適時(shí)機(jī)會(huì)復(fù)制移植到行業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚地或市場(chǎng)集散地的相關(guān)國(guó)家舉辦。德國(guó)法蘭克福展覽公司的汽配展（automechanika）就是一個(gè)典型案例。該展會(huì)1971年在德國(guó)創(chuàng)辦，至今已在中國(guó)、土耳其、南非、印度、俄羅斯等國(guó)家形成系列展。

目前在境外自辦展比較成功的是中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)在美國(guó)紐約舉辦的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）。該展會(huì)起源于中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)。中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)由中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)和法蘭克福展覽公司（簡(jiǎn)稱(chēng)法蘭克福）1995年在上海創(chuàng)辦，展出面積由1995年首屆4000平方米逐年擴(kuò)大到2019年第二十五屆的23.6萬(wàn)平方米，參展商也由首屆的12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100余家增加到2019年的33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4400多家。

2000年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)在紐約舉辦了中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）。該展會(huì)初期僅由中國(guó)企業(yè)參展，發(fā)展比較緩慢。2010年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福聯(lián)合將中國(guó)紡織品展和紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展（APP）、美國(guó)服裝面料展（TEXWORLD USA）和紐約國(guó)際家紡采購(gòu)展（HTSE）分類(lèi)融合，實(shí)現(xiàn)了展商的國(guó)際化，并每年舉辦兩屆，展會(huì)規(guī)模和效果得到快速提升。2011年參展企業(yè)增長(zhǎng)了132%（海外展商占41%），展出面積增長(zhǎng)了3.4倍。到2014年，海外展商來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共有近千家展商，展出面積突破3萬(wàn)平方米，成為美國(guó)東部一個(gè)重要的紡織展。

2007年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)又在法國(guó)舉辦了中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎），之后在南非、孟加拉國(guó)、尼日利亞、巴西等國(guó)家相繼舉辦了系列紡織展，品牌效應(yīng)逐漸凸顯。這一過(guò)程說(shuō)明，品牌展的培育發(fā)展之路沒(méi)有捷徑。

2020年3月，受新冠肺炎疫情影響，科隆五金展按下了全球展會(huì)“暫停鍵”。直到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)企業(yè)很少直接赴境外參展。當(dāng)前，境外展會(huì)已經(jīng)恢復(fù)，我國(guó)只有少量以政府組織企業(yè)包機(jī)出外參展，總體體量不大。代參展模式相比于純線上展效果好一些，但和實(shí)際線下參展相比還是差距很大。

新發(fā)展格局下出展的發(fā)展

面對(duì)當(dāng)前世界百年變局，我國(guó)提出了加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，對(duì)我國(guó)未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、路徑作出的重大調(diào)整完善，是著眼于我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和長(zhǎng)治久安作出的重大戰(zhàn)略部署。

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量已經(jīng)很大，傳統(tǒng)的低要素成本優(yōu)勢(shì)已不可持續(xù)，完備的工業(yè)體系、巨大的創(chuàng)新潛能和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加顯現(xiàn)，國(guó)際大循環(huán)動(dòng)能明顯減弱，國(guó)內(nèi)大循環(huán)活力日益強(qiáng)勁，促使支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力系統(tǒng)發(fā)生改變。

在雙循環(huán)的新發(fā)展格局中，會(huì)展企業(yè)亟須轉(zhuǎn)型。會(huì)展企業(yè)要成為服務(wù)雙循環(huán)的促進(jìn)者，不分內(nèi)外展覽，內(nèi)外兼修，在組織企業(yè)參加出展的同時(shí)，協(xié)助外貿(mào)企業(yè)參加在國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際展，尤其是參加國(guó)際知名展覽公司在國(guó)內(nèi)舉辦的專(zhuān)業(yè)展，以開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。尋找機(jī)會(huì)，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合國(guó)際展覽公司和區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦展會(huì)。推進(jìn)外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)既是會(huì)展服務(wù)企業(yè)的內(nèi)容，也是創(chuàng)辦展會(huì)的課題。

習(xí)近平主席指出，“當(dāng)今世界，最稀缺的資源是市場(chǎng)。市場(chǎng)資源是我國(guó)的巨大優(yōu)勢(shì)，必須充分利用和發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，不斷鞏固和增強(qiáng)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，形成構(gòu)建新發(fā)展格局的雄厚支撐。”我國(guó)已經(jīng)形成全球最大、最有潛力的市場(chǎng)，擁有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系和完善的配套能力，擁有諸多人才，研發(fā)能力不斷提升。市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的基礎(chǔ)，展覽是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，期待會(huì)展業(yè)為服務(wù)新發(fā)展格局作出新貢獻(xiàn)。