萬物復蘇，春滿枝芽。“元宇宙”這一概念已經走過三個年頭，逐漸朝著落地的方向發展，行業也開始回歸理性。各行各業涌現很多案例，這些案例或多或少有些“新瓶裝舊酒”的意味，很多案例只是在數字技術的原有基礎上換了個名字，雖然也屬于元宇宙底層技術的一部分，但真正能夠系統性產生效益的案例少之又少。如何才能通過元宇宙技術真正高質量實現文化IP的再造，仍舊需要大量的探索和實踐。

首先，我們應該在文化IP方面確立一個長遠目標，目標在于如何帶動整個文旅片區的知名度。這就涉及在IP的挖掘方面或者地域文化方面的獨特一面，這一面是構成文旅元宇宙差異化的根本。此前，業界總覺得元宇宙能解決所有問題，但慢慢發現技術迭代更新解決不了內容空乏的問題。因此，關鍵一招還在于內容的深度挖掘和有效轉化。當然，文化的借勢也很重要，一個區域的文旅產品能否出現火爆于市的場面，既要符合當下潮流，也要學會搶占文化發展的歷史機遇。這樣的例子有很多，西安、張家界都做出了頗具影響力的爆點事件。

其次，注重提升城市文化品牌影響力，如此才能讓元宇宙產生持續不斷的創造話題。其實，這句話反著說也可以。為什么要講文化品牌前置？原因在于文化品牌是一個城市或者地方長遠思考的事情，千萬不要本末倒置，不要被技術左右。元宇宙只是賦能的一種方式，并不能代替文化品牌運營缺陷所帶來的持續造血問題。當然，元宇宙可以是文化品牌出圈的一個非常重要的手段，甚至是當下市場關鍵的手段。前段時間，湖州潞村開館的《典籍里的中國》陳列館項目可以說是一個較為典型的案例。作為央視成功打造的文化IP，《典籍里的中國》落地湖州潞村有其獨特的歷史文化淵源。潞村作為千年歷史古村，“科第系傳，簪纓聯綿”，自古便是詩書傳家之地，形成了淵厚的進士文化，成為江南典型的“科舉世家”。著名的“世界絲綢之源”錢山漾遺址也位于潞村，湖州本地的典籍更是不可勝數。因此，潞村借勢央視超級文化IP，運用當下最火熱的元宇宙沉浸式體驗方式，全面詮釋“在湖州，沉浸典籍，大閱中國”的文化品牌形象。若沒有此次文化元宇宙及文化品牌的探索和實踐，湖州潞村也很難再次迅速走進大眾的視野。

其實，文化IP的“元動力”需要我們開展一次次全新模式探索。在國內像潞村一樣充滿魅力的古村落數不勝數，我們可以著眼于中國文化的大本營——特色鄉村，將中國每一寸土地上沉淀的文化存量盤活，這既可以成為實現鄉村振興的一種全新探索模式，也可以拓寬文旅元宇宙的市場邊界，豐富市場上文化IP多樣化的來源。潞村“自身的歷史厚度+超級文化IP+元宇宙體驗”的落地，無疑為潞村打開了文旅發展、鄉村振興全新的道路。它向大眾展示了鄉村振興的文旅典范。在文化鑄魂、元宇宙賦能、老建筑活化、優化運營之下，優秀的文旅IP不僅可以提升文化商業價值、帶動當地產業發展，也可以承擔起“傳千年之經義，燃萬古之明燈”的文化重任。

新經濟時代，文化IP需要元宇宙等新的形態或技術來詮釋，元宇宙也需要更多的文化IP來賦予其厚度。無論是文化知名度的打造，還是文化品牌的建設、文化存量的盤活，只有將內涵和技術二者融合共生，才能發揮出文化IP的真正“元動力”，才能讓文旅元宇宙迎來真正的春天。